Lange tijd was adverteren in ChatGPT alleen mogelijk in de Verenigde Staten en een handvol andere landen. Dat verandert. OpenAI heeft aangekondigd dat ChatGPT Ads vanaf eind augustus 2026 beschikbaar komt in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Wat dat voor jouw organisatie betekent, lees je op deze pagina.
ChatGPT Ads zijn contextuele advertenties. Ze worden niet getoond op basis van één zoekwoord, maar op basis van de inhoud van een gesprek. De AI kijkt naar wat iemand vraagt, welke informatie al besproken is en wat de achterliggende behoefte lijkt te zijn.
Stel dat iemand vraagt welke koffiemachine geschikt is voor een kantoor met twintig medewerkers. ChatGPT geeft eerst een inhoudelijk antwoord met uitleg en advies. Onder dat antwoord verschijnen vervolgens producten van aanbieders die aansluiten op die vraag. De advertentie sluit dus direct aan op het gesprek.
Het vertrouwen van gebruikers is voor OpenAI het grootste bezit, en dat bewaakt het bedrijf streng. Dat merk je aan de spelregels:
Goed nieuws voor jou als adverteerder: je bent zichtbaar op het moment dat iemand een keuze aan het maken is, zonder dat dit ten koste gaat van het vertrouwen van de gebruiker.
In de ChatGPT Ads Manager werk het ongeveer zoals Google Ads en Meta Ads. Je stelt budgetten en biedingen in, uploadt je advertenties en volgt de resultaten. Een paar dingen vallen op:
Tailor & Stitch
Jopie Huisman Museum
Groeivoer
ChatGPT Ads draait al in onder meer de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada en Australië. Eind augustus 2026 volgen 31 Europese landen, waaronder Nederland. De advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement. Betaalde abonnementen zoals Plus en Pro blijven advertentievrij.
Adverteren verloopt in Europa eerst via het advertentieteam van OpenAI en via partners. Later dit jaar volgt de selfservice Ads Manager, waarmee je zelf campagnes opzet en beheert. Wie nu zijn fundament op orde brengt, staat straks vooraan.
Zoekgedrag verschuift van zoeken naar praten. Waar zoekmachine adverteren (SEA) zich richt op concrete zoekopdrachten in Google, verwachten mensen in ChatGPT een direct en duidelijk antwoord in plaats van een lijst met links. Word je niet genoemd in dat antwoord, dan besta je voor die persoon eigenlijk niet.
Met ChatGPT ads bereik je potentiële klanten niet alleen wanneer ze willen kopen, maar ook tijdens de oriëntatie en vergelijking. Juist in die fase ontstaat vaak de eerste merkvoorkeur. Daar komt bij dat de concurrentie in de beginfase nog beperkt is. Net als bij eerdere platformen liggen daar kansen voor bedrijven die er vroeg bij zijn.
Relevantie weegt in ChatGPT wel zwaarder dan ooit. Je advertentie moet inhoudelijk aansluiten op de vraag en de context van het gesprek. Algemene advertenties vallen in zo’n omgeving snel door de mand.
ChatGPT ads zijn één manier om op te vallen in ChatGPT. De andere is organisch: ervoor zorgen dat ChatGPT jouw bedrijf uit zichzelf noemt in een antwoord. Dat heet Generative Engine Optimization (GEO). Beide zijn waardevol en ze versterken elkaar.
Betaald ben je snel zichtbaar, direct bij te sturen en meetbaar per klik. Organisch bouw je aan structurele vindbaarheid in ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity. Dat vraagt een lange adem, maar het is wel het fundament onder je zichtbaarheid in AI-tools.
Benieuwd of jouw bedrijf nu al opduikt in ChatGPT? Doe de simpelste test die er is: stel een vraag die met jouw product of dienst te maken heeft en kijk of je terugkomt in het antwoord.
ChatGPT ads vervangen je bestaande kanalen niet. Ze zijn een aanvulling op onder meer Google Ads en social media marketing binnen je online marketingmix. De kern blijft hetzelfde: zichtbaar zijn op het juiste moment, bij de juiste doelgroep, met een relevante boodschap. Alleen verschuift dat moment steeds vaker naar een gesprek met AI.
Wil je straks direct kunnen starten? Zorg dan dat je basis op orde is:
Bij Brandmerck volgen we de ontwikkelingen rondom ChatGPT Ads op de voet. Nu adverteren in Nederland dichtbij komt, helpen we je om er als een van de eersten bij te zijn. We brengen je basis op orde, richten je campagnes toekomstbestendig in en zorgen dat je resultaten meetbaar zijn. Ook aan je organische zichtbaarheid in AI-tools werken we graag mee.
Benieuwd wat ChatGPT ads voor jouw organisatie kunnen betekenen? We denken graag met je mee. Neem contact met ons op.
Zoekmachine adverteren (SEA) is het kopen van advertentieruimte boven en onder de natuurlijke zoekresultaten van de zoekmachine. Dit doe je doormiddel van het bieden in een veiling op bepaalde zoektermen(zoekwoorden, keywords) waarbij per klik wordt afgerekend.
SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel zoekmachine adverteren. Door te betalen voor advertenties van bepaalde zoekwoorden, kom je bovenaan in de zoekresultaten. Het is de snelste en makkelijkste manier om bovenaan in Google te komen.
Google Ads (opvolger van Google AdWords) is de service van Google waarmee je betaald kunt adverteren.
Waar het zoeknetwerk van Google bestaat uit het standaard zoeken in Google, Google Maps, Google Afbeeldingen, etc. en de site van haar zoekpartners zoals vinden.nl, bestaat het Google Display Netwerk uit sites als Gmail, YouTube, Blogger en Google Finance en andere duizenden sites waar Google als zoekpartner staat ingesteld. Denk daarbij aan NU.nl en de sites van de Telegraaf en Marktplaats. In het Zoeknetwerk kom je met je zoekwoorden bovenaan in Google en heeft vaak alleen zin als er genoeg zoekopdrachten voor dat zoekwoord zijn. Het is een actieve manier van adverteren. In het Google Display Netwerk wordt je getoond in de vorm van een banner. Dit netwerk wordt vaak gebruikt bij onbekende producten of organisaties ten behoeve van de naamsbekendheid (branding). Daarom wordt dit gezien als pro-actief netwerk.
Google Shopping is, net als bijvoorbeeld Google Afbeeldingen, een tabblad binnen de zoekresultaten. Wanneer je op een bepaald product zoekt, toont Google Shopping de prijzen van dat product en waar je het kan kopen. Omdat er meerdere producten worden getoond is het een goede manier om prijzen te vergelijken. Voor webshops is het dan ook een uiterst effectief middel voor online adverteren, immers je kunt je producten direct laten vertonen.
Bovenaan komen in Google is te realiseren op 2 manieren namelijk; via de betaalde manier doormiddel van SEA (Search Engine Advertising) of op de gratis manier door middel van SEO (Search Engine Optimization).
De meest populaire vorm van online adverteren is via Google Ads. Je betaalt een bedrag per keer dat er op jouw advertentie geklikt wordt. De prijzen per woord en klik lopen behoorlijk uiteen; dit is afhankelijk van hoe vaak er op dat keyword gezocht wordt. Ook adverteren via Facebook is een optie. Daar focus je je niet op zoekwoorden, maar op doelgroepen.
CPC staat voor Cost Per Click, dit is een afrekenmodel voor online adverteren. Zoals de naam al zegt betaald de adverteerder een bepaald bedrag voor iedere keer dat er op zijn advertentie geklikt wordt.
CPM staat voor Cost per Mille. Bij online adverteren in het Display Netwerk heb je de mogelijkheid om te betalen per klik (CPC, Cost per Click) of per 1000 vertoningen (CPM). Wanneer je bijvoorbeeld 8000 vertoningen op Google hebt gehad, maar niemand heeft erop geklikt, betaal je niets. Het is echter voor websites geen aantrekkelijk model om jouw advertentie dan te tonen.
CPA staat voor Cost Per Action, dit is een manier van betalen voor advertenties waarbij alleen wordt betaalt voor acties die iemand uitvoert omdat diegene de advertentie heeft gezien.