Hoe een helder plan je merkdoelen vertaalt naar resultaat
Veel bedrijven hebben duidelijke ambities, maar worstelen met de vraag: hoe vertaal je die ambities naar een werkbare marketingaanpak? In deze aflevering van Marketing Inside deelt Erwin Hoekstra, mede-eigenaar van Brandmerck, zijn visie op hoe je van grote bedrijfsdoelen komt tot effectieve en meetbare marketingdoelstellingen.
Met een scherp oog voor strategie en de realiteit van alledag, laat Erwin zien dat succesvolle marketing begint met structuur, communicatie en realistische keuzes.
Van vage ambitie naar concreet plan
Volgens Erwin begint alles met het scherp krijgen van de bedrijfsdoelen. “Je moet eerst goed begrijpen waar je als organisatie naartoe wilt,” legt hij uit. Pas dan kun je gaan vertalen: wat betekent dit voor je marketing? Welke acties zijn nodig? En via welke kanalen ga je ze uitvoeren?
Marketing is geen doel op zich, maar een middel om bedrijfsdoelen te bereiken. Of het nu gaat om meer klanten, een hogere omzet of grotere naamsbekendheid, alles begint met een helder vertrekpunt én het kiezen van de juiste tools om daar te komen.
Van leeg marketingteam naar groei in marktaandeel
Erwin deelt een case uit zijn praktijk: een groothandel in kantoorartikelen waarvan de interne marketeer was vertrokken. Het bedrijf wilde niet alleen de bestaande klanten behouden, maar ook nieuwe klanten aantrekken.
Erwin: “We begonnen met een strategische intake om te bepalen wat haalbaar en meetbaar was.” Op basis daarvan werd een marketingplan opgesteld met een slimme combinatie van Google Ads en SEO. Dankzij deze aanpak wist het bedrijf niet alleen zijn marktpositie te behouden, maar zelfs uit te breiden.
De sleutel? Helderheid in doelstellingen, overzicht in uitvoering en een mix van directe actie en lange termijnstrategie.
"We begonnen met een strategische intake om te bepalen wat haalbaar en meetbaar was."
Voorbereiding is alles
Een goed marketingplan begint met structuur. Erwin benadrukt het belang van een duidelijke briefing waarin iedereen weet wat er moet gebeuren.
Hij geeft vier stappen mee die onmisbaar zijn in het proces:
Formuleer heldere doelstellingen – wat wil je bereiken en waarom?
Kies de juiste kanalen – denk aan SEO, social, e-mail of advertising, afgestemd op je doelgroep.
Maak een realistische planning – wie doet wat en wanneer?
Meet en stuur bij – met KPI’s als conversie, ROAS of leadkwaliteit.
“Regelmatige communicatie met je team of bureau is echt cruciaal,” voegt Erwin toe. “Het voorkomt misverstanden en zorgt dat je blijft bijsturen.”
Drie tips voor ondernemers
Voor ondernemers die werk willen maken van hun marketingstrategie, heeft Erwin drie praktische adviezen:
Begin klein – Kies één kanaal en word daar goed in, voordat je uitbreidt.
Werk samen met experts – Je hoeft het niet alleen te doen, zeker niet als marketing niet je kerncompetentie is.
Denk in marathons, niet in sprints – Verwacht niet meteen resultaat. Consistentie wint altijd.
"Het gaat om samenwerken, keuzes maken en blijven meten."
Marketing als verlengstuk van je bedrijf
Volgens Erwin is marketing geen losstaand onderdeel, maar een verlengstuk van je bedrijfsstrategie. Door je doelen te vertalen naar concrete marketingacties creëer je focus, voorkom je verspilling en werk je structureel aan groei.
“Het gaat om samenwerken, keuzes maken en blijven meten,” zegt hij. “Als je dat goed doet, leg je de basis voor langdurig succes.”
Van ambitie naar actie met Brandmerck
Wil jij jouw bedrijfsdoelen omzetten in een krachtige marketingstrategie? De specialisten van Brandmerck helpen je graag. Samen bouwen we aan een heldere aanpak, met focus op groei, zichtbaarheid en resultaat.
Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek met koffie.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
