Marketing Inside Podcast: De AI-revolutie, Ryanair-humor en verrassende marketinginzichten
In deze aflevering van Marketing Inside nemen Robert en Jelte je mee in de belangrijkste marketingontwikkelingen van de afgelopen week. Van nieuwe AI-tools tot opvallende advertentiecampagnes, en van social media-updates tot shifts binnen de biermarkt. De podcast laat opnieuw zien hoe snel het landschap verandert én hoe je als marketeer mee beweegt.
AI, SEO en de race om de zoekresultaten
De aflevering begint met een terugblik op de Google Core Update. Hoewel de update officieel is uitgerold, is de impact nog steeds zichtbaar in schommelende zoekresultaten. Jelte en Robert benadrukken dat ondanks alle updates de basisprincipes van SEO ongewijzigd blijven: goede content, een technisch sterke site en autoriteit blijven essentieel.
Interessant is de opkomst van GEO-data binnen tools zoals Semrush. Hiermee kun je posities in zoekmachines analyseren op geografisch niveau. Hoewel dit nog in bèta is en vooral op Amerika gericht, biedt het veelbelovende mogelijkheden voor de toekomst.
Daarnaast bespreken de hosts de nieuwste update van ChatGPT, waarmee van tekst naar beeld gegenereerd kan worden. Dit biedt enorme kansen voor marketeers én uitdagingen voor grafisch ontwerpers. Ze delen praktijkvoorbeelden waarin ze onder meer actiefiguren en gepersonaliseerde banners creëerden, gewoon met een simpele prompt. De techniek bouwt afbeeldingen laag voor laag op, wat zorgt voor verrassend gedetailleerde output.
YouTube, TikTok en de waarde van een view
De manier waarop views worden geteld bij YouTube Shorts verandert. Vanaf nu telt een enkele weergave direct als één view, ongeacht de interactie. Een stap richting eenvoud, maar ook eentje die vragen oproept over de betrouwbaarheid van cijfers. TikTok blijft vasthouden aan de ‘drie seconden-regel’, wat voor meer nuance zorgt.
Ook signaleren Jelte en Robert nieuwe vormen van advertenties binnen YouTube, zoals shopping ads in de zoekfeed. Daarmee positioneert het platform zich steeds sterker als zoekmachine, wat voor marketeers kansen biedt om producten nog gerichter aan te bieden.
"Hoe betrouwbaar zijn de views op YouTube straks nog?"
Ryanair’s scherpe randjes en offline verrassingen
Eén van de hoogtepunten uit de podcast is het voorbeeld van Ryanair, dat opnieuw viraal ging door hun gewaagde social media-aanpak. Een reactie op een kale passagier zonder raampje in het vliegtuig werd beantwoord met slechts twee woorden: “Turkey Flight”. Gedurfd, humoristisch en precies passend bij hun merkidentiteit. De hosts benadrukken hoe belangrijk het is om communicatievormen af te stemmen op je doelgroep en merkpersoonlijkheid.
Daarnaast bespreken ze het verrassende effect van offline advertenties. Het bedrijf Bambino boekte enorme omzetgroei na een krantenadvertentiecampagne. Een reminder dat ook in digitale tijden, print nog steeds impact kan maken als het op de juiste manier wordt ingezet.
Marktverschuivingen en merkvoorkeuren
In de supermarktmarkt is Hertog Jan nu groter dan Heineken. Opvallend, maar volgens Robert en Jelte verklaarbaar: Heineken focust op 0.0 en internationale zichtbaarheid, terwijl Hertog Jan trouw blijft aan zijn biermerkpositionering. Ook wordt duidelijk dat beschikbaarheid in het schap cruciaal is voor merkvoorkeur. Als een merk er niet is, grijpen consumenten sneller naar alternatieven.
Tot slot delen de hosts het voorbeeld van Perplexity, een AI-tool die zoekopdrachten samenvat en daarmee de strijd met Google aangaat. Een typisch underdogverhaal dat sympathie wekt en laat zien hoe innovatie snel terrein kan winnen.
" Gaat Perplexity de strijd van Google winnen?"
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
