Van Google Core Updates tot AI-comments op Instagram – dit zijn de ontwikkelingen die het marketinglandschap veranderen.
In de nieuwste aflevering van de Marketing Inside Podcast duiken Jelte van der Meulen en Robert Hoekstra diep in de meest actuele trends op het gebied van marketing en technologie. Van grote Google-updates tot het veranderende gebruik van AI op social media: het is duidelijk dat marketeers in 2025 scherp moeten blijven.
De Google Core Update: chaos of kans?
Een van de meest besproken onderwerpen is de recente Google Core Update. Deze updates brengen altijd flinke verschuivingen met zich mee in zoekresultaten, iets wat vooral SEO-specialisten direct merken in hun rapportages. De algoritmes worden opnieuw “geschud”, wat zorgt voor grote fluctuaties in posities.
Volgens Jelte en Robert draait het meer dan ooit om relevante content. In het AI-tijdperk lijkt Google sterker te focussen op de waarde die content biedt voor de gebruiker. Conclusies zijn nu nog prematuur, maar het is duidelijk: kwalitatieve content is en blijft essentieel.
X vs Threads: de strijd om gebruikers
Op social media gebeurt ook veel. Hoewel X (voorheen Twitter) wereldwijd onder vuur ligt, meldt het platform zelf geen daling in gebruikersaantallen. Tegelijkertijd probeert concurrent Threads slim marktaandeel af te snoepen, onder andere met een functie waarmee je eenvoudig je volledige tijdlijn van X kunt overzetten.
De race tussen deze platforms laat zien hoe belangrijk gebruiksgemak en privacy zijn geworden voor gebruikers én marketeers.
"Voor bedrijven neemt het belang van transparante en oprechte communicatie alleen maar toe."
AI op social media: nog sociaal?
Een opvallende ontwikkeling op Instagram is het testen van AI-gegenereerde reacties. Wanneer een gebruiker wil reageren, stelt het platform al reacties voor die aansluiten bij de inhoud van de post én de stijl van de gebruiker. Efficiënt? Zeker. Maar ook zorgwekkend. Het roept vragen op over de echtheid van interactie en de rol van menselijke expressie in een digitale wereld.
Vertrouwen in visuele content daalt
LinkedIn bracht onlangs een onderzoek uit waaruit blijkt dat 74% van de gebruikers twijfelt aan de echtheid van foto’s en video’s. De opkomst van generative AI zorgt ervoor dat authenticiteit onder druk komt te staan. Voor merken betekent dit dat het belang van transparante en oprechte communicatie alleen maar toeneemt.
"Twee op de drie marketeers gebruiken inmiddels generative AI in hun dagelijkse werk."
Generative AI in marketing: niet meer optioneel
Twee op de drie marketeers gebruiken inmiddels generative AI in hun dagelijkse werk. Toch blijft een derde nog achter. Volgens Jelte en Robert liggen hier grote kansen: van contentcreatie tot analyse, AI kan het werk versnellen en verbeteren – mits goed toegepast. De brede adoptie, ook onder verschillende generaties marketeers, laat zien dat het geen hype meer is, maar een vaste waarde.
AI en auteursrecht: een grijs gebied
In Amerika werd onlangs een rechtszaak behandeld over auteursrechten op AI-gegenereerde poëzie. De rechter oordeelde dat alleen mensen van vlees en bloed auteursrecht kunnen claimen – tenzij er voldoende menselijke input (‘interventie’) is geweest. Dit heeft ook impact op bedrijven die AI-beelden of teksten gebruiken: zonder menselijke bewerking zijn ze juridisch niet beschermd tegen kopieergedrag van anderen.
McDonald's passeert Starbucks als waardevolste merk
Tot slot: McDonald’s is nu het meest waardevolle restaurantmerk ter wereld, voorbij Starbucks. Volgens een recent onderzoek is Starbucks zijn positionering kwijtgeraakt, terwijl McDonald’s vasthoudt aan een duidelijke merkidentiteit. Een interessante les in consistent merkmanagement.
Blijf bij met Brandmerck
De marketingwereld staat nooit stil. AI, veranderende platformen en nieuwe regelgeving dwingen marketeers om flexibel en alert te blijven. De rode draad? Authentieke, relevante content en slimme inzet van technologie zijn de sleutels tot succes. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
