AI-overviews, YouTube-updates en TikTok vanuit de fabriek: alles over marketing in beweging.
In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen in het laatste marketingnieuws dat de digitale wereld op z’n kop zet. Van de enorme groei in digitale advertentie-uitgaven tot een unieke contenttrend vanuit Chinese fabrieken, deze aflevering laat zien hoe marketing continu verandert en waar je als marketeer alert op moet zijn.
Inhoudsopgave
Advertentie-uitgaven groeien ondanks adblockers
Hoewel veel mensen denken dat advertenties op hun retour zijn vanwege adblockers en privacyregels, blijkt het tegendeel waar. De digitale advertentie-uitgaven in Nederland overschreden in 2024 voor het eerst de grens van 4 miljard euro. Ook Google Search blijft sterk groeien, met 9% meer adspend in het eerste kwartaal ten opzichte van vorig jaar. Ondanks de opkomst van AI-tools zoals ChatGPT, blijft er dus volop geïnvesteerd worden in zoekadvertenties.
YouTube bestaat 20 jaar en lanceert nieuwe AI-functies
YouTube viert zijn twintigste verjaardag met een aantal opvallende updates voor premiumgebruikers. Zo kunnen video’s nu tot vier keer sneller worden afgespeeld en is er een AI-gebaseerde muziekfunctie uitgerold: ‘Ask Music’. Daarnaast introduceert het platform spraakreacties en een AI Overview-functie die automatisch relevante videoclips bij elkaar zoekt op basis van je zoekopdracht. Met gemiddeld 20 miljoen uploads en 3,5 miljard likes per dag blijft YouTube een dominante kracht als zoekmachine én social platform.
"Met gemiddeld 20 miljoen uploads en 3,5 miljard likes per dag blijft YouTube een dominante kracht als zoekmachine én social platform."
AI-overviews en de impact op CTR’s
Een belangrijk onderwerp in de aflevering is de impact van Google’s AI Overviews. Uit recente onderzoeken blijkt dat deze AI-samenvattingen zorgen voor een significante daling in de click-through-rate (CTR) op zoekresultaten. In sommige gevallen daalde de CTR met maar liefst 35%. Dit onderstreept het belang van branding, want branded zoekwoorden blijken minder gevoelig voor deze veranderingen.
Instagram lanceert Edits als antwoord op CapCut
Meta heeft ‘Edits’ gelanceerd, een nieuwe video-editor in de Instagram-app, als antwoord op CapCut. Hoewel Edits momenteel alleen mobiel beschikbaar is, bevat het alle tools die nodig zijn om snel en gratis reels te bewerken. Verwacht wordt dat er binnenkort AI-functies aan worden toegevoegd, waarvoor mogelijk wel een abonnement nodig zal zijn.
"Gaat Edits de strijd winnen van CapCut?"
Pinterest kiest positie in tienerveiligheid
Pinterest experimenteert met pop-up waarschuwingen voor tieners tussen 13 en 17 jaar tijdens schooluren, waarmee ze worden aangemoedigd om de app tijdelijk af te sluiten. Een opvallende zet die aansluit bij hun missie om een positief en inspirerend platform voor jongeren te zijn. Of andere platformen zullen volgen is nog de vraag.
Big tech onder vuur in Europa
Apple en Meta kregen gezamenlijk 700 miljoen euro aan boetes opgelegd. Apple vanwege de beperkte keuzemogelijkheden binnen de App Store, en Meta omdat zij persoonlijke data gebruiken voor advertenties zonder duidelijke toestemming. Deze boetes komen voort uit de nieuwe Digital Markets Act en markeren een verschuiving in de machtsbalans tussen big tech en Europese toezichthouders.
China versus het Westen: de fabriek als contentstudio
Een opmerkelijke trend komt uit China: fabrieksmedewerkers die op TikTok laten zien hoe luxe producten als tassen en kleding daadwerkelijk geproduceerd worden. Deze user generated content laat het prijsverschil tussen productie en verkoop zien, en is mogelijk onderdeel van een groter geopolitiek spel. Deze ‘fabriekscontent’ kan het vertrouwen in Westerse merken op termijn aantasten.
TV blijft relevant: ook voor kleinere merken
Addressable TV wint terrein. Deze technologie maakt het mogelijk om zeer gericht te adverteren op televisie, vergelijkbaar met online targeting. Zelfs kleinere bedrijven kunnen nu betaalbaar adverteren en hun merk een professionele uitstraling geven, zoals het voorbeeld van Cloudpillo laat zien. Zij bereikten hiermee een oudere doelgroep die online lastig te bereiken was.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
