Creativiteit ontmoet AI: live vanaf de Open Agency Night
Tijdens de vijfde aflevering van de Marketing Inside Podcast nemen Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen de luisteraar mee in het marketingnieuws van de week, dit keer vanaf een bijzondere locatie: de Open Agency Night bij Brandmerck in Leeuwarden. Het is een aflevering vol inzichten over technologie, creativiteit en de toekomst van het vak, aangevuld met frisse perspectieven van studenten.
Inhoudsopgave
Threads versus X
Robert neemt de luisteraar mee in de opkomst van Threads, het platform dat in rap tempo gebruikers wint en zich positioneert als concurrent van X (voorheen Twitter). Threads wordt stevig gepusht via Instagram en Facebook en zou volgens de huidige groei eind van het jaar op 400 miljoen gebruikers kunnen zitten. Terwijl X claimt 600 miljoen gebruikers te hebben, wordt er getwijfeld aan de betrouwbaarheid van dat cijfer. De hosts bespreken de impact van dit momentum en de verschuiving van gebruikers tussen platformen.
AI-agents als creatief bureau
Een van de meest spraakmakende onderwerpen is een televisiefragment van Alexander Klöpping, waarin hij met behulp van AI-agents in een avond een compleet reclamebureau simuleerde. Elke AI-agent kreeg een eigen rol en werkte samen via Discord aan een campagne. Hoewel dit technologisch indrukwekkend is, stellen Robert en Jelte zich kritisch op: is het MKB klaar om hun creatieve proces volledig over te laten aan machines? Voor nu lijkt menselijke inschatting nog onmisbaar, maar de toekomst blijft spannend.
"Is het MKB klaar om hun creatieve proces volledig over te laten aan machines?"
Praxis stopt met de folder
Een opvallend voorbeeld van digitalisering komt van Praxis, die stopt met de fysieke folder. Door stijgende drukkosten, focus op duurzaamheid en de bestaande digitale infrastructuur zoals de app, maakt het bedrijf de bewuste keuze om volledig digitaal te gaan. Volgens de hosts een logische stap die goed laat zien hoe retail zich aanpast aan het veranderende mediagedrag van consumenten.
Nieuwe regels voor e-mailmarketing
De aflevering staat ook stil bij de nieuwe code voor e-mailreclame. Bedrijven moeten vanaf nu beter kunnen aantonen hoe ze aan e-mailadressen komen en of klanten daadwerkelijk toestemming hebben gegeven. Ook moet de afmeldoptie makkelijker vindbaar zijn en zonder vertraging werken. Robert noemt dit een noodzakelijke stap richting meer transparantie en gebruiksvriendelijkheid.
"Bedrijven moeten kunnen laten zien waar e-mails vandaan komen en afmelden moet simpel zijn."
Studenten over de toekomst
Tot slot schuiven CMD-studenten Bram en Luna aan om hun blik op de toekomst van marketing te delen. Bram benadrukt dat AI alleen kan functioneren dankzij de kennis van developers en dat het zonder die input niet tot innovatie komt. Luna vult aan dat AI ondersteunend is, maar nooit het menselijke creatieve proces volledig kan vervangen. Ze onderstrepen beiden dat ze geen angst voelen voor AI, maar het juist als kans zien binnen hun toekomstige werkveld.
Met deze inzichten uit het vak, de praktijk en het klaslokaal sluiten Robert en Jelte de aflevering af. Een inspirerende aflevering die laat zien hoe marketing zich ontwikkelt op het snijvlak van mens en technologie
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
