Waarom strategie, transparantie en technologie het verschil maken in recruitment
In een krappe arbeidsmarkt is het aantrekken van de juiste kandidaten meer dan ooit een uitdaging. Een sterke vacaturecampagne is daarbij essentieel. In deze aflevering van Marketing Inside deelt Kevin Carbo, SEA-specialist bij Brandmerck, zijn aanpak voor het succesvol werven van personeel.
Hij laat zien hoe je met een strategische mix van transparantie, onderscheidend vermogen en slimme inzet van technologie meer én betere sollicitanten aantrekt — zonder een gigantisch budget nodig te hebben.
Secundaire voorwaarden maken het verschil
Volgens Kevin is het salaris allang niet meer de enige doorslaggevende factor voor kandidaten. “Veel bedrijven bieden vergelijkbare salarissen. Wat je onderscheidt, zijn zaken als thuiswerkmogelijkheden, een vast contract vanaf dag één of een goed mobiliteitsbeleid,” legt hij uit.
Hij geeft als voorbeeld een campagne voor een werktuigbouwkundige functie. Hoewel het basissalaris niet uitzonderlijk was, zorgden secundaire arbeidsvoorwaarden voor voldoende aantrekkingskracht.
De les: ben duidelijk over je voordelen — ook als die niet in euro’s worden uitgedrukt.
Kies het juiste platform per doelgroep
Kevin legt uit dat de effectiviteit van je vacaturecampagne grotendeels afhangt van het gekozen kanaal:
LinkedIn voor gespecialiseerde professionals
Meta (Facebook/Instagram) voor brede doelgroepcampagnes
Indeed voor actieve werkzoekenden
Door deze platforms slim te combineren, creëer je een breed bereik én kun je je boodschap afstemmen op verschillende type kandidaten.
"Een veelvoorkomende fout? Organische berichten sponsoren zonder strategie."
Meer grip met advertentieaccounts
Een veelvoorkomende fout? Organische berichten sponsoren zonder strategie. “Dit lijkt makkelijk, maar levert vaak niet het gewenste resultaat op,” vertelt Kevin.
Beter is het om gebruik te maken van een advertentieaccount. Daarmee kun je gericht targeten, optimaliseren en experimenteren met advertenties.
Bovendien hoeft het geen bakken met geld te kosten: zo draaide Kevin al een effectieve campagne op Indeed voor €200 in twee weken en zette hij op Meta campagnes op vanaf €5 per dag.
Transparantie als troef
Een ander belangrijk element in Kevins aanpak is openheid. Hij pleit voor het direct vermelden van salarisinformatie en arbeidsvoorwaarden in de vacaturetekst.
“Zelfs een salarisrange kan al zorgen voor meer vertrouwen,” legt hij uit. Door duidelijk te zijn over werktijden, thuiswerkmogelijkheden en andere voorwaarden voelen kandidaten zich serieuzer genomen en is de kans groter dat ze solliciteren.
"Zelfs een salarisrange kan al zorgen voor meer vertrouwen."
Slimmer adverteren met AI
Technologie speelt een steeds grotere rol in recruitment. Platforms als Meta gebruiken AI en machine learning om advertenties automatisch te optimaliseren.
LinkedIn experimenteert ook met AI-campagnes, maar loopt volgens Kevin nog wat achter. Toch blijft het platform waardevol vanwege zijn professionele doelgroep en targetingmogelijkheden.
Door gebruik te maken van slimme technologie kun je campagnes niet alleen efficiënter draaien, maar ook beter afstemmen op gedrag van gebruikers.
Vijf tips voor betere vacaturecampagnes
Kevin vat zijn aanpak samen in vijf concrete tips:
Zorg voor onderscheidend vermogen – Denk verder dan alleen salaris
Kies het juiste kanaal – Elk platform heeft zijn eigen kracht
Gebruik advertentieaccounts – Voor meer controle en betere targeting
Wees transparant – Geef helderheid over alle voorwaarden
Gebruik AI waar mogelijk – Laat technologie voor je werken
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
