Waarom strategie, creativiteit en betrokken medewerkers het verschil maken
In een wereld waarin consumenten dagelijks overspoeld worden met boodschappen, is het steeds moeilijker om écht op te vallen. In deze aflevering van Marketing Inside deelt Jelte van der Meulen, content marketeer bij Brandmerck, zijn visie op hoe bedrijven zich kunnen onderscheiden met sterke content marketing.
Van strategie tot uitvoering laat hij zien dat het niet alleen draait om wat je maakt, maar vooral waarom en voor wie. Met praktijkvoorbeelden, uitdagingen en concrete tips geeft Jelte een helder beeld van hoe je jouw bedrijf beter zichtbaar maakt — en impact creëert.
Van vaag verhaal naar strategisch kompas
Goede content begint met richting. Volgens Jelte maken veel bedrijven content zonder echt te weten wat ze willen vertellen. “Je moet goed weten wat je wil vertellen en waarom,” legt hij uit. Daarom start hij elk project met een diepgaande analyse: wat is het verhaal van het bedrijf, wat zijn de doelen en welke boodschap past bij de doelgroep?
Pas daarna volgt de creatieve vertaling. Content zonder strategie is als een campagne zonder bestemming.
Een schoonmaakbedrijf als contentheld
Jelte deelt een sprekende case: een schoonmaakbedrijf dat wél goede mensen had, maar geen online zichtbaarheid. “Ze wilden hun werk en medewerkers een podium geven, maar hadden geen ervaring met content,” vertelt hij.
De oplossing was simpel maar slim: er werd een interne wedstrijd opgezet waarbij medewerkers zelf foto’s en video’s konden insturen vanaf hun werkplek. Elke maand werd de beste inzending beloond.
Dit leverde niet alleen veel authentieke content op, maar zorgde ook voor meer betrokkenheid onder collega’s. Het personeel werd onderdeel van het merkverhaal — en dat zag je terug in het resultaat.
"Ze wilden hun werk en medewerkers een podium geven, maar hadden geen ervaring met content."
Zichtbaarheid begint online
Jelte benadrukt het belang van online aanwezigheid: “Een groot deel van de klantreis begint online. Als je daar niet bent, besta je niet voor veel mensen.” Dankzij de contentcampagne zag het schoonmaakbedrijf meer reacties op social media én meer directe aanvragen, onder andere via LinkedIn.
De juiste boodschap op de juiste plek maakt het verschil. En dat begint bij weten waar je doelgroep zich bevindt — en hoe je daar opvalt.
Praktische hobbels en creatieve oplossingen
Content maken klinkt leuk, maar in de praktijk loop je tegen obstakels aan: privacy op de werkvloer, onregelmatige werktijden, technische beperkingen. Bij het schoonmaakbedrijf bleek het lastig om op elke locatie beeldmateriaal te verzamelen.
Jelte loste dit op met duidelijke handleidingen en eenvoudige tools. Zo wisten medewerkers precies wat er van hen werd verwacht én hoe ze dat konden doen.
Zijn les: geef mensen duidelijke kaders én creatieve ruimte. Alleen dan kun je content duurzaam en schaalbaar maken.
"Content maken klinkt leuk, maar in de praktijk loop je tegen obstakels aan."
Content die werkt, begint bij Brandmerck
Wil jij als bedrijf meer impact maken met content? Begin met een goed verhaal, kies de juiste mensen en werk vanuit een heldere strategie. De content marketeers van Brandmerck helpen je graag bij het neerzetten van een sterk merkverhaal, zichtbaar op de juiste kanalen.
Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek met koffie.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
